來源：jinnianhui.com商標(biāo)部    發(fā)布時間：2024-11-14 10：37    點擊量：680

隨著新一屆美國總統(tǒng)選舉的塵埃落定，即將重返政壇的特朗普再次成為公眾矚目的焦點。這位曾在房地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域大展拳腳的商業(yè)大亨，早在2006年就以其敏銳的商業(yè)嗅覺，在中國布局了他的“商標(biāo)帝國”。

一、跨類別、跨行業(yè)，多重保護重要商標(biāo)

1、在多個類別申請同一商標(biāo)

特朗普的商業(yè)版圖延伸至世界各地，商標(biāo)布局也呈現(xiàn)出全球化的態(tài)勢。在中國，他以個人名義申請了涵蓋服裝、家具、酒店、金融等多個領(lǐng)域的“TRUMP”商標(biāo)，以同一個品牌對外宣傳，加深相關(guān)公眾對品牌的印象。而這些領(lǐng)域與他深厚的房地產(chǎn)商業(yè)背景以及未來可能涉及的商業(yè)服務(wù)拓展緊密相關(guān)，由此可見其在商標(biāo)布局上的前瞻性。

“TRUMP”商標(biāo)注冊情況（圖片來源商標(biāo)局）

2、在相同類別注冊不同商標(biāo)

特朗普在注冊商標(biāo)這件事上十分謹(jǐn)慎，不僅跨類別注冊了他最常見的英文名“TRUMP”，他還在同一類別分別申請了與特朗普本人高度關(guān)聯(lián)的中英文名稱，如“特朗普”“川普”“DONALD TRUMP”“唐納德·特朗普”“唐納德·川普”等，最大程度地避免被他人打擦邊球傍名牌。

第43類餐飲住宿服務(wù) 特朗普商標(biāo)注冊情況（圖片來源商標(biāo)局）

隨著時間的推移，特朗普在中國注冊的商標(biāo)數(shù)量逐漸攀升至百余件。在2017年，他更是將這些商標(biāo)悉數(shù)轉(zhuǎn)移至以其名字命名的“唐納德特朗普商標(biāo)經(jīng)營有限責(zé)任公司”名下，截至2024年11月，他在中國擁有117件有效商標(biāo)，被網(wǎng)友稱為“商標(biāo)狂人”。

（圖片來源商標(biāo)局）

企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)布局時，可以借鑒特朗普的做法，對自有品牌做到多類別保護。企業(yè)不應(yīng)局限于當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)類別，可以在相關(guān)聯(lián)或潛在發(fā)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域預(yù)先進(jìn)行商標(biāo)注冊，以防止他人在相關(guān)領(lǐng)域搶注，影響企業(yè)的多元化發(fā)展；同時可以在核心類別申請注冊與自有品牌相近似的防御性商標(biāo)，降低被侵權(quán)的風(fēng)險。

二、駁回、撤三兩次失敗的坎坷歷程

1、商標(biāo)注冊遭搶注，二次上訴仍駁回

然而，即便是如此精明的商人，在商標(biāo)注冊的道路上也并非一帆風(fēng)順。特朗普曾遭遇過因商標(biāo)近似而被駁回的事件。就在他準(zhǔn)備在第37類“建筑服務(wù)”類別申請前述第5771154號“TRUMP”商標(biāo)的14天前，國內(nèi)已有第三人在相同類別搶先申請了“Trump”商標(biāo)。這一意外的插曲導(dǎo)致特朗普的“TRUMP”商標(biāo)在部分服務(wù)項目上被商標(biāo)局駁回。盡管他進(jìn)行了駁回復(fù)審并兩次上訴，但均以失敗告終，最終還需支付兩次上訴費用。

（圖片來源中國裁判文書網(wǎng)）

企業(yè)在使用、申請商標(biāo)前同樣需要注意“搶注”的問題。一方面，商標(biāo)申請要趁早，市場未動，商標(biāo)先行，以免公開使用后被有心之人惡意搶注，增加商標(biāo)注冊成本；另一方面，要保證自己的申請商標(biāo)在擬申請類別上不存在相同或近似商標(biāo)，避免發(fā)生前述特朗普二次上訴仍然敗訴的情況。因此，在使用或申請注冊商標(biāo)前，企業(yè)可以咨詢專業(yè)的代理機構(gòu)，委托檢索近似商標(biāo)。

2、“核準(zhǔn)”并非一勞永逸，“使用”才是長久之法

敗訴后的特朗普并未放棄，他再次加速申請相關(guān)商標(biāo)，加大對自己名字及衍生產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)保護行為，拿到了多件商標(biāo)的注冊證。

2021年，特朗普公司名下有一件注冊在第43類“餐飲住宿服務(wù)”類別的“TRUMP”商標(biāo)被第三人提起撤三申請。商標(biāo)局于2022年發(fā)布了該商標(biāo)的撤銷公告。可見，即便是特朗普本人申請的“TRUMP”商標(biāo)，沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用，同樣存在被撤銷的風(fēng)險。

（圖片來源商標(biāo)局）

3、商標(biāo)的“撤三”完全具有正當(dāng)性

《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條第二款：注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

“撤銷連續(xù)三年不使用商標(biāo)”是《商標(biāo)法》規(guī)定的具有正當(dāng)性的撤銷競爭商標(biāo)的措施，旨在防止商標(biāo)資源的閑置和浪費，防止惡意囤積注冊，促進(jìn)市場的公平競爭。簡單來說，如果一個注冊商標(biāo)連續(xù)三年未在核定使用的商品或服務(wù)上進(jìn)行實際使用，就有可能面臨被撤銷的風(fēng)險。

商標(biāo)是品牌的主要載體，隨同品牌一起在市場洪流中成長。特朗普的商標(biāo)布局為企業(yè)提供了有益的啟發(fā)，通過重視商標(biāo)保護、提前布局、塑造品牌形象以及積極應(yīng)對挑戰(zhàn)等措施，樹立品牌形象，提升自己的品牌價值和競爭力。

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